爷爷的农场、英氏纷纷下场剧集营销，所扩充的家具、选拔的剧目等方面多有重合，在同屏对打间冉冉出现趋同化倾向。将来，爷爷的农场和英氏在营销政策上的调整体育游戏app平台，或将进一步影响婴幼儿食物品牌在文娱领域的营销方式。

读娱 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

“爷爷，妙妙又持我的脸。”“那是因为翠翠长得好啊，你从小吃的米粉齐是有机的，就是爷爷的农场有机米粉。”近日，婴幼儿食物品牌爷爷的农场与古装玄幻爱情剧《长夜银河》配合拍摄的创意品牌告白在酬酢平台激发了阵阵好评，如：明知说念是告白，我尽然看收场、告白齐拍成这么还愁什么完播率……

在读娱君看来，这一则定制创意告白的受喜一定经由上代表着婴幼儿品牌爷爷的农场在文娱领域营销小有收获。无额外偶，婴幼儿食物品牌英氏亦高频与各大视频平台的热播剧进行配合，某种经由而言，以爷爷的农场、英氏为代表的婴幼儿辅食物牌成为了当下剧集品牌营销领域的性现象不雅。

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爷爷的农场：以全all in之姿密集投放

早在2021年，爷爷的农场便在文娱行业伸开了品牌营销，先是承袭着高端婴幼儿食物品牌与明星辣妈强强和洽的念念路邀请刘涛担任代言东说念主，引颈一波“吃好少许、健康多少许”的婴幼儿健康饮食新风潮，随后又与综艺《忘不了农场》、电影《熊出没》伸开跨界配合。此外，爷爷的农场还与《与君初清爽》《新生之门》《请叫我总监》《新闻女王》等剧连配合，尝到了借重爆款剧集进行品牌扩充的甜头。而这一系列配合也为爷爷的农场将营销要点锚定在剧集领域并在各大视频平台广撒网式的投放埋下了伏笔。

据读娱君初步统计，爷爷的农场投放了《似锦》《大唐狄公案》《花间令》《与风行》《春色寄情东说念主》《惜花芷》《微始之火》《新生》《眷属荣耀之经受者》《庆余年2》《春花焰》《玄色蟾光》《舍不得星星》《活水迢迢》《长相念念2》《墨雨云间》《半熟男女》《锦绣稳重》《柳舟记》《玫瑰的故事》《为有暗香来》等数十部剧，囊括了探案、仙侠、悬疑、霸术等各大热门类型，在各个剧集的告白位上自便扩充品牌理念之余，还自便保举有机米粉、有机核桃油、有机酱油三人人具。

在剧集与品牌的联动营销上，爷爷的农场不错说是深谙当下破钞者的追剧喜好，以全年all in之姿摸索出了一套训诫且可复制的才气论。

一方面，案牍推即将品牌性情与剧集性情相联接，举例，与《长夜银河》配合时，建议“吃爷爷的农场，像翠翠那样长好好！”与《珠帘玉幕》配合时，建议“宝宝米粉就选爷爷的农场，米粉中的有机张含韵！”相对冷飕飕的告白口播，这么的告白语既融入了剧集性情，又突出了品牌的中枢卖点，让东说念主嗅觉更新颖、更水灵、更有操心度。

另一方面，创意定制告白主打“爷爷”撞名梗。本年以来，爷爷的农场先后邀请了《长相念念2》《玫瑰的故事》《长夜银河》剧中的爷爷出镜拍摄品牌定制的创意告白，在连接剧集与扮装的性情间，机密打造“爷爷”撞名梗，让爷爷的形象更为具象，品牌理念与家具价值随之深刻东说念主心，赢得更多的好感。

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英氏：面向双11集结发力剧集营销

早在十多年前，英氏通过与在优酷播出的《武媚娘别传》开启大剧营销时间，将圣诞节、元旦、春节等8个节日的黄金营销期一剧打尽。数据娇傲，其时只是一天，英氏在优酷《武媚娘别传》上的曝光量高达1,417,085，点击量2676，点击率0.19%。

再看当下，英氏在双十一预热技巧运转发力，与《白夜破晓》《长夜银河》《衖堂东说念主家》《珠帘玉幕》《好团圆》《大梦归离》《春花焰》《七夜雪》等剧集进行配合，传递分阶喂养、销量第一等品牌性情，并力推米粉、核桃油两大代表性家具。

在双十一大促这一节点，英氏加码大剧营销，主义是不言而谕的，不仅要扩充品牌，更要转化为销量。因此，英氏一面在各大视频平台的热门剧集结高频次露脸，将“英氏米粉好养分更好领受”、“分阶辅食就选英氏”等理念等闲传播；一面在李佳琦等头部主播直播间高频亮相，借重主播的影响力激动破钞购买行为的发生，在相互协同拉满品效的性价比。

某种经由来说，英氏早前投放《武媚娘别传》与当下密集投放热播剧的吩咐底层逻辑是一致的，差别在于剧集环境的不同。夙昔同期热门剧集数目较少，不雅众的介怀力较为集结，长周期的投放或者赢得更好的收益，如今各类剧集日出不穷，用户的介怀力较为散布，同期投放多部剧不错赢得更高的概括性价比，尤其是在双十一这一节点密集投放剧集或者转化更多的销量。

此外，英氏还会基于不同的营销节点选拔短期配合对象，大宗倾向与某一领域的姆妈代表配合，如在奥运技巧与赛跑全国冠军刘虹担任英氏辅食保举官、在母亲节后邀请如今已是母亲的Papi酱担任英氏果泥自得保举官，以追热门的神气与社会话题接轨，迷惑更多的社会介怀力。而与名东说念主配合营销的神气，受名东说念主的敕令力、粉丝画像等多重身分的影响，骨子的营销成果难以保证，具有一定的局限性，这大抵亦然英氏在参预四季度后集结在剧集领域发力营销的一大原因。

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为何婴幼儿食物品牌均在剧集领域押宝？

连年来，跟着缜密化喂养不雅念的深刻东说念主心，婴幼儿辅食冉冉走进全球的视线。公开数据娇傲，2022年婴儿辅食商场浸透率已达到35.1%。而《2023—2029年中国婴幼儿辅食行业商场近况分析及发展远景预测讲明》娇傲，中国婴幼儿辅食商场规模掂量在2025年达到1710.7亿元，商场后劲重大。

在这一布景下，婴幼儿食物赛说念竞争更加热烈，越来越多的婴幼儿食物品牌败泄漏来，这也倒逼着干系品牌发力营销霸占更多的商场。而在营销多元化确当下，爷爷的农场、英氏等婴幼儿辅食物牌在尝试与名东说念主、综艺、电影等配合之后，最终集结面向剧集领域伸开营销，而这背后原因是多元的——

领先，热门影视剧受众基本齐所以女性为主，而婴儿辅食物牌的中枢破钞者亦大部分齐是女性群体，二者在东说念主群上会存在很大的疏导，“姆妈爱看的剧，咱们齐在”即是婴幼儿辅食物牌进行剧集营销的初志。

以剧集为桥梁，以爷爷的农场、英氏为代表的婴幼儿辅食物牌意在与运筹帷幄破钞者构建高超的情谊关系，从干系的扩充语中便可见一斑。举例，“姆妈追柳舟记自便调理，宝宝吃爷爷的农场养分加分”、“爷爷的农场用有机口粮，匡助相念念豆爸妈消弱喂养慌乱，去享受好意思好的带娃磕剧时光哟”、“全面郁勃辅食初添加需求，让追剧的爸妈喂养更驾轻就熟”，以此将追剧与喂养宝宝两大蓝本不搭界的事情进行有机交融，传递自便追剧、自得育儿的价值不雅，让营销场景更有活命化的气味。

除了直击当下的运筹帷幄东说念主群除外，婴幼儿食物品牌在剧集结的营销关于低龄、乐龄群体亦有拉当作用。既或者让低龄用户对婴幼儿食物有所了解，也或者刷新乐龄用户关于婴幼儿辅食的默契，起到培养、拓展破钞者群体的作用。

其次，相对综艺、电影等内容形态来说，剧集播出的频次高、周期长，通过口播、中插告白等神气能高频曝光反复触达破钞受众，或者强化品牌信息的浸透能力、传播了家具的中枢卖点，在提高品牌闻明度间千里淀更多运筹帷幄用户。

读娱君还发现，尽管爷爷的农场、英氏旗下有丰富的家具类目，但二者鸠合结力推米粉、辅食油，这两人人具是婴儿初度添加辅食的必备品。破钞者一朝受剧集结的扩充种草后，后续购买磨牙棒、碎碎面等家具更倾向于合并品牌，为品牌复购率的灵验增长提供了更丰富的设想空间，这也意味着婴幼儿食物品牌在大剧领域所伸开的营销或者产生一定的长尾效应。

挫折冷落的是，跟着爷爷的农场、英氏纷纷下场剧集营销，在扩充的家具、选拔的剧目等方面多有重合，在同屏对打间冉冉出现趋同化倾向。将来，爷爷的农场和英氏在营销政策上的调整，或将进一步影响婴幼儿食物品牌在文娱领域的营销方式。

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